Reafirmando sua posição como destino global para cultura, entretenimento e descoberta musical, o TikTok anuncia a chegada da TikTok ClubHouse no Brasil, entregue por iFood como patrocinador master. A primeira edição do projeto no país acontece entre os dias 4 e 13 de setembro no Rio de Janeiro e contará com experiências integradas de beleza, moda, bem-estar e gastronomia, além de atrações ao vivo. Instalada no Joá, a casa de quatro andares foi inteiramente projetada para funcionar como o ponto de encontro, esquenta e hub de criação durante o período em que a cidade respira música e entretenimento.
O espaço será um reduto para criadores e artistas ao melhor estilo de #ArrumeseComigo, #TikTokMeFezOuvir, #POV e #FashionTok. O ponto de encontro e preparação combinará áreas de descanso, beleza, música e produção de conteúdo em um só lugar. A primeira edição brasileira do projeto conta com a parceria de iFood, Volkswagen, Trident, Seda, Doritos, Nio Internet, Darrow e Pepsi, que juntas transformam o espaço em um hub de criação e experiências.
“O TikTok é o lugar onde a música é descoberta, redescoberta e conquista o mundo. Trazer a ClubHouse pela primeira vez ao Brasil, e especificamente para o Rio de Janeiro em um momento em que a cidade pulsa música, reforça o nosso compromisso em conectar a comunidade de criadores diretamente com a indústria cultural. Mais do que um espaço de conveniência ou descanso, o ClubHouse é a união perfeita entre a paixão pela música, a cultura do ‘Get Ready With Me’ e as tendências que dominam a plataforma, onde grandes marcas se conectam de forma orgânica com a linguagem da comunidade para cocriar conteúdos inesquecíveis ao lado dos maiores talentos da plataforma”, comenta Thomas King, Head de Marketing de Produto Criativo e Operações do TikTok na América Latina, Oriente Médio, Turquia, África e Paquistão.
Experiências e parceiros
Com o iFood como principal parceiro, a TikTok ClubHouse tem a marca de delivery nos momentos centrais da ativação, assinando tanto o palco musical, que contará com apresentações de Vitão, Fran Gil, Isa Buzzi, DJ Topo e outros artistas, quanto o bar da casa. A marca também promove uma dinâmica interativa de lockers que, a partir de sinais sonoros ao longo do dia, liberam prêmios e brindes exclusivos para quem conseguir destravá-los.
Garantindo a movimentação e o estilo dos convidados, a Volkswagen apresenta seu novo lançamento nacional, o Tera, em uma área onde os criadores podem desfilar para gravar vídeos mostrando como “chegam chegando”, além de concorrerem a um ano de assinatura do veículo em uma competição de conteúdo mais engajado no TikTok.
O universo da beleza, estilo e cuidado pessoal ganha força com diversas ativações imersivas. Para completar os looks antes da festa, a Trident oferece um Charm Bar para personalização de chaveiros e acessórios cheios de atitude, além de um espaço em que os convidados podem criar “bocas cheias de atitude” com uma maquiadora profissional. Quem estiver por lá também poderá renovar o visual no estúdio completo da Seda, com cabeleireiros dedicados à aplicação da linha de volume e styling da marca, um paredão interativo para fotos e distribuição de leques personalizados em momentos musicais. Já o cuidado com a pele fica por conta da Darrow, que promove o “Momento Proteção”, convidando os visitantes a testarem protetores solares em seis tonalidades diferentes ao som de um funk personalizado e com a presença da mascote Laranjita.
Para garantir que criadores e convidados mantenham seus perfis atualizados sem interrupções, a Nio Internet assume o comando da conectividade de toda a casa, além de disponibilizar lounge de recarga com vista privilegiada para o mar. Já a Doritos leva ao espaço um backdrop interativo com distribuição de produtos e entrega de vídeos com moldura animada para publicação nas redes; e a Pepsi fornece as comidas e bebidas servidas na casa.
Outro destaque da programação serão os booths de TikTok Shop que funcionarão durante todos os dias de atividades da casa. No local, diversas marcas e criadores realizarão LIVEs e vendas de produtos em tempo real.
A Just, agência criativa referência em retail design, assina a concepção e produção executiva da primeira TikTok ClubHouse no Brasil. Cada ambiente da casa foi customizado para conversar de forma orgânica e cenográfica com a identidade das marcas parceiras, criando uma jornada viva. “A música no TikTok é uma força incomparável: vai da trend para o topo, resgata clássicos e gera conversas infinitas. Nosso papel foi traduzir esse comportamento digital em arquitetura e experiência física. Criamos um ecossistema onde a casa inteira viabiliza parcerias comerciais sem perder a autenticidade e o clima de festa” conta Renato Naya, CEO da agência Just.
