A collab Oreo BTS vem impulsionando os resultados da marca nas redes sociais e no varejo brasileiro. Desde o anúncio da parceria, em 26 de maio, a campanha passou a representar 57% de todos os engajamentos registrados nos canais digitais da marca em 2026 e 23% do volume acumulado nas redes sociais entre maio de 2025 e junho de 2026.
Nos perfis oficiais de Oreo, a campanha também impulsionou o crescimento da comunidade da marca, com quase 60 mil novos seguidores desde o lançamento. Os conteúdos publicados registraram, em média, 862% mais comentários e 1.231% mais compartilhamentos em comparação à média dos demais conteúdos publicados pela marca no mesmo período. O anúncio da collab tornou-se, ainda, o post mais engajado de Oreo desde maio de 2025, concentrando sozinho 53% de todos os compartilhamentos registrados no intervalo analisado.
A parceria com BTS dá continuidade à estratégia de Oreo de transformar collabs em uma plataforma de inovação e conexão com a cultura pop. Nos últimos anos, a marca lançou edições especiais inspiradas em grandes nomes da música, do entretenimento e de outras marcas de relevância global, como Selena Gomez, Coca-Cola e Wandinha, criando experiências que vão além do produto e fortalecem a conexão com diferentes comunidades de fãs. OREO BTS reforça esse movimento ao unir um dos maiores grupos da música mundial a uma edição limitada pensada para engajar uma comunidade reconhecida pelo alto nível de interação com as marcas que admira.
“As collabs são um dos principais pilares de inovação de Oreo e refletem nossa estratégia de conectar a marca a conversas que já fazem parte da cultura pop. A parceria com BTS representa esse movimento ao aproximar Oreo de uma comunidade extremamente engajada, enquanto nossa estratégia para o varejo amplia essa experiência e fortalece a presença da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor “, afirma Karina Ferreira, Diretora de Marketing de Biscoitos & Snacks Assados da Mondelēz Brasil.
Para ampliar o impacto da campanha além do ambiente digital, a Mondelēz Brasil desenvolveu uma estratégia específica para o mercado nacional, adaptando materiais criados globalmente às particularidades do varejo brasileiro e priorizando clientes e regiões estratégicas para a execução do lançamento. A operação também contou com iniciativas exclusivas para canais de atacarejo, supermercados e projetos especiais com a Americanas fortalecendo sua relevância em categorias de alto giro e atrair novos públicos, oferecendo um portfólio cada vez mais diverso e conectado às preferências de consumo atuais, particularidades de cada região, incluindo tendências do mercado internacional.
“Uma campanha com o potencial de OREO BTS precisava de uma execução à altura no ponto de venda. Por isso, desenvolvemos uma estratégia para garantir que a experiência da colaboração estivesse presente nas lojas, com materiais exclusivos e uma execução pensada para destacar a edição limitada e ampliar sua conexão com os consumidores durante a jornada de compra”, afirma Patricia Menezes, Diretora de Trade Marketing da Mondelēz Brasil.
A campanha reforça a estratégia de Oreo em conectar grandes movimentos da cultura pop a uma execução local, combinando o engajamento da comunidade nas redes sociais da marca com iniciativas desenvolvidas para o varejo brasileiro, fortalecendo a presença de Oreo em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Oreo BTS traz um sabor inédito de Panqueca Doce, trazendo um recheio que faz referência ao hotteok, uma sobremesa popular na culinária de rua Coreia do Sul recheada com açúcar mascavo e que faz parte das memórias de infância dos integrantes do grupo. Além do sabor exclusivo, a colaboração também celebra a conexão entre BTS e seus fãs por meio de 13 relevos exclusivos desenvolvidos em parceria com os artistas, incluindo os nomes dos integrantes, o lightstick oficial da banda e três biscoitos OREO que, juntos, formam uma mensagem especial dedicada aos fãs.
Fonte: dados das plataformas Meta Ads, TikTok Ads e YouTube Ads, compilados pela agência Live. A análise considera exclusivamente os conteúdos Always On publicados nos perfis oficiais da Oreo entre maio de 2025 e junho de 2026. Os percentuais comparam os conteúdos da campanha com a média dos demais conteúdos publicados pela marca no mesmo período.
